Ouvrir ChatGPT pour trouver des idées donne un vrai coup de pouce. Mais cet élan retombe vite si l'on se contente de piocher dans ce que la machine propose. C'est le constat d'une étude de la Rice University, publiée en juillet 2026 dans la revue scientifique Information Systems Research. Sa conclusion tient en une phrase : ce n'est pas d'utiliser une IA qui rend créatif dans la durée, c'est la façon de travailler avec elle.

Le coup de pouce de l'IA ne dure pas

Les chercheurs ont mené trois expériences. Dans la première, des participants enchaînent dix manches de résolution de problèmes, par exemple autour du changement climatique. Certains travaillent seuls, d'autres avec un assistant conversationnel personnalisé. Au départ, le groupe assisté par l'IA prend l'avantage et produit des idées jugées plus originales.

Puis l'écart se referme. Dès la septième manche, le groupe qui travaillait sans IA rattrape celui qui en était équipé. Autrement dit, l'aide de la machine ressemble à un accélérateur de courte durée : elle lance la réflexion, mais ne suffit pas à entretenir la créativité si l'on s'appuie dessus de façon passive.

La bonne méthode : co-développer, pas déléguer

Le facteur qui change tout, c'est la manière d'interagir. Les participants qui traitent l'IA comme un simple distributeur d'idées finissent par tourner en rond. Ceux à qui l'on a appris à co-développer, c'est-à-dire à rebondir sur les propositions de la machine, à les remettre en cause et à les enrichir tour à tour, voient au contraire leur créativité progresser nettement.

L'étude a été dirigée par Jing Zhou, professeure de management à la Rice Business. Son message est clair : l'IA n'est pas une réponse toute faite, mais un partenaire de dialogue, à condition de rester actif dans l'échange.

Pour toi qui utilises ces outils au quotidien, la leçon est concrète. Ne demande pas à l'IA de penser à ta place. Sers-t'en comme d'un mur de rebond : propose une piste, laisse-la répondre, critique sa réponse, relance. C'est ce va-et-vient, plus que l'outil lui-même, qui fait la différence entre une bonne idée ponctuelle et une créativité qui tient sur la longueur.